Αυτή είναι η κεντρική ιδέα της νέας ευρηματικής καμπάνιας της Ρόδου και του ΠΡΟΤΟΥΡ στην αγγλική αγορά, η οποία θα λανσαριστεί στην WTΜ, αποδεικνύοντας για μια ακόμη φορά την σπουδαία δουλειά που κάνουν οι Ροδίτες σε επίπεδο μάρκετινγκ και όχι μόνο…
Το βίντεο, γιατί περί αυτού πρόκειται “κλείνει” με πληροφορίες για την καμπάνια, ενημερώνοντας τους τηλεθεατές πώς μπορούν να συμμετάσχουν, να βοηθήσουν στη διάδοση της καμπάνιας αλλά και να κερδίσουν Sunkissed Holidays στη Ρόδο.
Στόχος της καμπάνιας είναι να υπενθυμιστεί στους Βρετανούς ότι η Ρόδος αποτελεί τον ιδανικό προορισμό για τις διακοπές τους: ένα ΗΛΙΟΛΟΥΣΤΟ και πανέμορφο νησί, με καταπληκτικές παραλίες, εξαιρετική γαστρονομία, μακραίωνο πολιτισμό και δραστηριότητες για μικρούς και μεγάλους.
Όπως «παίζει» στην καμπάνια «Το 2012 ήταν μια χρονιά,
με πολύ συννεφιά,
ισχυρές βροχοπτώσεις
και θλιμμένα πρόσωπα ...
Ποιος άλλος, λοιπόν, μπορεί καλύτερα να τον προσφέρει από τη Ρόδο, η οποία σύμφωνα με τη μυθολογία, ήταν το αγαπημένο νησί του Θεού Ήλιου (Rodos was sunkissed by the Sun himself!)
Η ΜΥΘΟΛΟΓΙΑ ΛΕΕΙ: (Rodοs is an island sunkissed by the Gods).
Όταν ο Δίας νίκησε τους γίγαντες, μοίρασε τη γη στους διάφορους Θεούς. Έδωσε κάτι σε όλους, εκτός από τον υιό του Ήλιου. Ο τελευταίος παραπονέθηκε και ζήτησε να έχει ένα κομμάτι γης, μέσα στη θάλασσα. Καθώς μιλούσε, ένα πανέμορφο νησί, η Ρόδος, άρχισε να ξεπροβάλει μέσα από τη θάλασσα...Ο Ήλιος φώτισε το νησί, πλημμύρισε κάθε του γωνιά με τις ακτίνες του, “ζέστανε” τους κατοίκους, ομόρφυνε το τοπίο και τις καρδιές των ανθρώπων, κάνοντας τη Ρόδο, το ΩΡΑΙΟΤΕΡΟ ΝΗΣΙ ΤΟΥ ΑΙΓΑΙΟΥ».
Η πρόταση του ΠΡΟΤΟΥΡ και της Ένωσης Ξενοδόχων Ρόδου είναι:
“Sunkissed by Rodοs”
Φέτος, σε μια χρονιά που ο ήλιος δεν φωτίζει συχνά τη γηραιά Αλβιώνα, η Ρόδος αναλαμβάνει την πρωτοβουλία να μεταφέρει σε όλους, στη Μ. Βρετανία, το φως, τον ήλιο και την ευτυχία, που απλόχερα της χάρισαν οι Θεοί. Για το λόγο τούτο, μια ομάδα από Sunkissers θα ταξιδέψουν στην Αγγλία, θα επισκεφθούν διάφορους προορισμούς και θα προσφέρουν σε χιλιάδες Βρετανούς τη ζεστασιά και την ευτυχία του νησιού, προσφέροντας ηλιόλουστες αγκαλιές και φιλιά.
Η καμπάνια περιλαμβάνει:
AΡΧΙΚΟ ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΟ ΒΙΝΤΕΟ:
“Rodοs Sunkissers arrive to London”: Παραγωγή δίλεπτου προωθητικού βίντεο, το οποίο θα παρουσιάζει τους Sunkissers, μια ομάδα Ελλήνων (μικρών και μεγάλων), ντυμένοι σαν ήλιοι, να φθάνουν στο αεροδρόμιο του Heathrow και να εισέρχονται στο Λονδίνο, μοιράζοντας Ροδίτικες ηλιόλουστες αγκαλιές και φιλιά, σε γνωστούς αλλά και απλούς Βρετανούς πολίτες.
Το video θα λανσαριστεί στο περίπτερο της Ρόδου, κατά τη διάρκεια της WTM, θα αναρτηθεί στην ειδική ιστοσελίδα της καμπάνιας στο facebook και θα αποσταλεί σε 15.000 Βρετανούς δημοσιογράφους, συνοδευόμενο από σχετικό δελτίο τύπου.
ΕΝΑΡΚΤΗΡΙΑ ΕΚΔΗΛΩΣΗ ΣΤΗ WTM (LAUNCH EVENT): Tην 1η ή τη 2 ημέρα της έκθεσης, θα πραγματοποιηθεί στο περίπτερο της Ρόδου, ένα launch event, με παρουσιάστρια γνωστή Βρετανή και προσκεκλημένους Τ.Ος και δημοσιογράφους, κατά τη διάρκεια του οποίου θα ανακοινωθεί η καμπάνια.
SOCIAL MEDIA: Σελίδες αφιερωμένες στη συγκεκριμένη καμπάνια θα αναρτηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (facebook, twitter, instagram, youtube), προσκαλώντας τους φίλους της Ρόδου να ενημερωθούν για την καμπάνια, για τις επιλογές που προσφέρει το νησί, τις ειδικές προσφορές, αλλά και για τις περιοχές που θα επισκεφούν οι Sunkissers τις επόμενες ημέρες.
“SUNKISSED ROADSHOW”: Η Ομάδα των Sunkissers θα ξεκινήσει το ταξίδι της από το Εxcel Centre στη WTM και θα διασκορπιστεί στη βρετανική πρωτεύουσα μοιράζοντας απλόχερα λίγες στιγμές ζεστασιάς και ήλιου στους Βρετανούς κατοίκους. Τους Sunkissers θα συνοδεύει τηλεοπτικό συνεργείο, το οποίο θα καταγράφει τις αντιδράσεις των πολιτών, όταν δέχονται ένα ξαφνικό φιλί ή μια γλυκιά αγκαλιά.
SUNKISSED BY RODOS - BEST OF”: Τα πιο ενδιαφέροντα βιντεοσκοπημένα στιγμιότυπα του Roadshow θα αναρτώνται στα social media ενώ θα παραχθεί ένα τελικό video “SUNKISSED BY RODOS - BEST OF”, το οποίο θα διανεμηθεί μαζί με σχετικά δελτία τύπου σε 15.000 δημοσιογράφους και σε όλα τα βρετανικά τηλεοπτικά κανάλια. Το βίντεο θα έχει γρήγορες εναλλαγές και θα είναι ψυχαγωγικό, καταγράφοντας τη δυναμική είσοδο των χαμογελαστών Sunkissers στο μελαγχολικό και συννεφιασμένο Λονδίνο και τις ειλικρινείς αντιδράσεις και τα χαμόγελα των Βρετανών, που γίνονται δέκτες απρόσμενων, τρυφερών, ηλιόλουστων αγκαλιών και φιλιών.
Κατά τη διάρκεια της WTM, η νέα καμπάνια θα επικοινωνηθεί ως εξής:
Στις οθόνες του περιπτέρου της Ρόδου θα προβάλλεται το αρχικό προωθητικό βίντεο ενώ μεγάλα banners, με το artwork της καμπάνιας μας, θα διακοσμούν το χώρο, προσκαλώντας τους επισκέπτες να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό.
Όλες τις ημέρες της έκθεσης, θα βρίσκονται στο χώρο της WTM, 2 Sunkissers, ντυμένοι σαν ήλιοι, οι οποίοι θα μοιράζουν προωθητικά φυλλάδια, θα απαντούν στις ερωτήσεις των επισκεπτών στο περίπτερο της Ρόδου αλλά και θα περιφέρονται στο χώρο της έκθεσης, μοιράζοντας φιλιά και αγκαλιές και καταγράφοντας τις αντιδράσεις του κοινού.
Την 1η ή την 2η ημέρα της έκθεσης, το απόγευμα (15:00 – η ακριβής ώρα θα καθοριστεί μετά από συντονισμό με το γραφείο του ΕΟΤ στη Μεγάλη Βρεταννία). θα πραγματοποιήσουμε μια σύντομη, ενδιαφέρουσα πρωθητική εκδήλωση: Από τις πρωϊνές ώρες, 10 Sunkissers θα κυκλοφορούν στην WTM, προσκαλώντας τους φίλους της Ρόδου, να μας επισκεθφούν στο περίπτερό μας, να ενημερωθούν για την καμπάνιά μας, να δοκιμάσουν Sunshine cocktails, να διασκεδάσουν με Sunkissed γνωστές επιτυχίες αλλά και δοκιμάσουν την τύχη τους για να κερδίσουν Sunkissed διακοπές στο νησί της Ρόδου (Oι επισκέπτες θα παραλαμβάνουν έναν λαχνό, σε σχήμα ήλιου, με έναν μοναδικό αριθμό και θα πρέπει να έρθουν στο περίπτερo, για να δουν αν θα κερδίσουν την ώρα της κλήρωσης. Προσκλήσεις θα αποσταλούν επίσης, ένα μήνα πριν από την ημέρα της εκδήλωσης, σε επίλεκτους Τ.Ος, ταξιδιωτικούς πράκτορες και δημοσιογράφους.
Η εκδήλωση θα ξεκινήσει με χαιρετισμό του εκπροσώπου του PROTOUR και θα συνεχίσει με ομιλία γνωστής τηλεπαρουσιαστριας (Βettany Hughes ή Stacey Dooley), σχετικά με την ιστορία και τις ομορφιές του προορισμού αλλά και την ιδέα της καμπάνιάς μας.
Το κοινό θα παρακολουθήσει το προωθητικό βίντεο και θα χαιρετίσει με αγκαλιές και φιλιά τους Sunkissers και θα τους ευχηθεί ένα καλό ταξίδι στη Μ. Βρετανία.
Η εκδήλωση θα ολοκληρωθεί με μια δεξίωση με Sunshine cocktails, μουσική με γνωστές Sunkissed επιτυχίες αλλά και έναν διαγωνισμό, με έπαθλο ηλιόλουστες διακοπές στο νησί της Ρόδου.
Μετά από την WTM το Νοέμβριο, η ομάδα των Sunkissers θα ξεκινήσει το ταξίδι της και θα επισκεφθεί πολυσύχναστες τοποθεσίες (κεντρικούς δρόμους, σταθμούς, πλατείες, γνωστές γειτονιές) στη Βρετανική πρωτεύουσα
Επιλεγμένες μέρες, οι Sunkissers θα αγκαλιάζουν και θα φιλούν ανθρώπους στους δρόμους
Όλοι όσοι δέχονται μια ζεστή αγκαλιά ή ένα τρυφερό φιλί, θα λαμβάνουν ένα αυτοκόλλητο, με πληροφορίες για την καμπάνια και το νησί της Ρόδου.
Με τη σύμφωνη γνώμη των συμμετεχόντων, θα συλλέγονται τα στοιχεία τους, θα ανεβαίνουν οι φωτογραφίες και τα βίντεο στο facebook (tag the people being sukissed)
Καθ’ όλη τη διάρκεια του ταξιδιού τους, η ομάδα των Sunkissers θα συνοδεύεται από ένα τηλεοπτικό συνεργείο, το οποίο θα αποθανατίζει τα καλύτερα στιγμιότυπα και τις πιο ενδιαφέρουσες αντιδράσεις.
Τέλος, τα Social media θα διαδραματίσουν ένα πολύ σημαντικό ρόλο στην καμπάνιά μας, προσκαλώντας το κοινό να συμμετάσχει στην πρωτοβουλία μας, να λάβει πληροφορίες για το νησί της Ρόδου, να ενημερωθεί για την πορεία του Roadshow αλλά και για να κλείσει “εκπτωτικές διακοπές” στη Ρόδο.
Η Καμπάνια θα έχει τη δική της σελίδα στο Facebook: Facebook/sunkissed, η οποία θα ανακοινωθεί στη WTM.
Στη σελίδα θα περιλαμβάνονται:
α) Χρήσιμες πληροφορίες για την καμπάνια και το αρχικό μας προωθητικό βίντεο,
β) Πληροφορίες για το πού θα βρισκόμαστε, πότε, προσκαλώντας τους Βρετανούς να μας συναντήσουν,
γ) Φωτογραφίες των Sunkissers, καθώς θα μοιράζουν ζεστές αγκαλιές,
δ) “Τag” των συμμετεχόντων, ενθαρρύνοντας τους φίλους τους, να κάνουν “Like” στη φωτογραφία ή στο βίντεο τους,
ε) Ενδιαφέρουσες πληροφορίες για το νησί της Ρόδου,
στ) Εκπτωτικά πακέτα διακοπών για τη Ρόδο, σε συνεργασία με Τ.Ος ή ξενοδόχους, πάντοτε σε συμφωνία με τον PROTOUR
Όλες οι ανακοινώσεις θα έχουν αποκλειστικό στόχο την ενδυνάμωση του ενδιαφέροντος του κοινού και τη διάδοση του μηνήματός μας για τη Ρόδο.
Θα πραγματοποιηθούν δύο παράλληλοι διαγωνισμοί, με δύο ειδικά applications στο facebook:
α) Ο πρώτος θα έχει τίτλο “ΒΕST SUNKISSED REACTION”: Στο facebook, θα ανεβάζουμε σε τακτά χρονικά διαστήματα βίντεο με τις καλύτερες αντιδράσεις των Sunkissed by Rodos.
H πιο ενδιαφέρουσα αντίδραση θα κερδίσει μια εβδομάδα, Sunkissed Holidays for two in Rodos.
β)O δεύτερος θα έχει τίτλο “BEST SUNKISSED IMAGE”. Οι φίλοι της Ρόδου θα προσκαλούνται να ανεβάσουν μια φωτογραφία, μια ζωγραφιά ή ένα face painting, με θέμα τον ήλιο και τη Ρόδο και να κερδίσουν ένα αξέχαστο ταξίδι για δύο στη Ρόδο.
Τα αποτελέσματα των διαγωνισμών θα ανακοινωθούν στα τέλη Μαρτίου 2013.
Αναρτήσεις
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου